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企业文化
“粉丝经济”或是“爱疯”手机成功的“秘籍”
时间:2021-10-12

  9月11日苹果公司推出iphone6、iphone Plus等新一代产品以来,尽管评价褒贬不一,可随之而来的预订狂潮瞬间挤爆了苹果官网,虽然iphone6没有获得大陆入网许可,但这丝毫没有影响到内地人民的购买热情,人们依旧可以找到各种渠道用比官网定价更高的价格抢到,疯抢画面“惨不忍睹”。

  似乎在一夜之间,国内各种手机测评网站“集体静声”了,人们的思维只剩下了苹果,苹果,我需要一部iphone6!而国产手机,不知不觉陷入了“大逆风”局面。

  众所周知,iphone系列手机本身具有其完美的工艺设计与用户体验。苹果手机拿起来美观大方,界面操作人性化又不失流畅,app store功能更是将其商业性和独创性融合一体;其次是完善体贴的售后功能,在每个零售店的Genius Bar给买家提供到位的技术服务,保障了口碑;最后随着一代代iphone的一路走来,“果粉”的队伍不断壮大,而一路标榜的“高逼格”也代表了“果粉”的iphone信仰,新一代iphone6口号biger than biger被网友戏称“比逼格更逼格”也在情理之中了。

  其实纵观以上原因,前两条对于大多企业来说,应该并不难。人们都知道,苹果最大的代工厂其实在中国,在富士康。尽管富士康最近面对一系列风波,自身也想转型,可最终仍旧失败了,而苹果公司也不愿舍弃性价比如此之高的代工厂,足见富士康“代工之王”的水平了。而在小米手机面世之初,业界一片好评,雷军也受到了IT界高度热捧,一时风头无量。这些都说明,国内既不缺乏科技力量的支撑,也不缺乏优质生产的基础,然而为何国产手机总是昙花一现呢?

  笔者以为,最近几年,随着“粉丝经济”一词逐渐火热,早年的随着互联网音乐的崛起,各大歌星纷纷转型大量开演唱会,场场爆满,粉丝们拿着昂贵的门票一路追随偶像,近期的如刚刚过去的dota2西雅图国际邀请赛由玩家决定的奖金池堆积过千万美金,吸引无数眼球,这无一不代表着粉丝的巨大影响力。因此,iphone6问世以来,不管其测评怎样,运行参数怎样,对于它的拥护者来说,只有一个:iphon6来了,我该换手机了。

  当然,一个品牌的拥护者,并不是“你爱或是不爱,我就在那里”的冷艳,靠的是他们用心为用户,靠的是以人为本的产品理念,反观国内,魅族8面世的好评,小米1问世的抢眼,到现在的后续产品除了问题频出被用户吐槽以外,已没有新闻价值了。我想,不仅仅是国产手机,整个国货行业都还缺乏一种把产品做成品牌,做成粉丝信仰,转化粉丝经济的理念。

  不转变自身的经营理念,不断掉一锤子买卖的暴发念头,国货行业的被动局面恐怕还会持续的很有“节奏”。